用男模拍女性泳衣广告，阿迪达斯被骂惨了-今日头条

　　一直以来，无论是广告还是代言人的匹配度都很重要，毕竟营销对话的受众是消费者，还是得从他们的喜好出发。

　　然而就是一些品牌，总喜欢玩一些反差的东西。

　　结果把握不到位，自然很快就翻车。

　　比如最近阿迪达斯的一支新广告也引发网友吐槽。

　　原因是阿迪达斯使用男模为女性泳装系列做广告。

　　女性泳装用男模，胸前毛茸茸，胯部有隆起……

　　造型上很刻意直接引发网友的不适。

　　并且这是阿迪达斯本周推出“自豪2023”系列服装。

　　这造型， 远看是一位貌似女模特穿着连体泳衣。

　　近看却能发现模特的领口上方竟然露出一片胸毛，胯部也有明显的凸起。

　　所以很多网友才怀疑这名模特到底是男性还是变性人。

　　虽然阿迪方面是想表达这款泳衣是：

　　“表达自我、想象力和坚定不移的信念即爱能够联合”

　　且这款名为“骄傲”的女性泳衣也是为了纪念“骄傲月”的到来才设计的。

　　所谓“骄傲月”是全球性少数群体(同性恋双性恋，无性别，跨性别人群等) 的“骄傲月”(pride month)。

　　这一出发点确实不错，但是在表达形式上，是不是有些用力过猛了。

　　所以才有很多网友发出各种不理解的声音。

　　国外网友的评论也都是一片吐槽。

　　甚至美国游泳明星 Riley Gaines 也在推特上发文称：

　　“他们明明可以说这件泳衣是‘无性别’的，但他们没有，而是选择抹杀女性。”

　　明明可以请其他人来代言，却要找这样的颇具争议的形象来引发网友的吐槽，确实也是不理解。

　　说到这个，前阵子耐克也是因为，找跨性别明星拍广告，被网友骂到下架。

　　短短20s的时间，代言人面带微笑、表情夸张，做了各种运动姿势。

　　虽然网友不排除跨性别者，并且这位代言人早在TikTok上分享自己的性别转变经历，收获了上千万粉丝。

　　但很多网友还是认为迪伦不算完全的跨性别者，所以他代言自然也引起争议“为什么女性要支持这个? 真心想尝试理解，这是个病态的世界”。

　　甚至之前美宝莲也邀请这个博主代言过，也依旧争议不断。

　　还有百威之前也因为类似的事件遭受到抵制。

　　很多外网消费者认为品牌和该博主都是借着跨性别者身份侮辱女性。

　　而这些都有一个共同点，其实问题并不在跨性别者这个身份，而是太过刻意和用力，毫无美感让用户感觉到不舒服，这才是重点。

　　虽然这也可以理解，毕竟通过少数群体，去给他们关注，但力度还是很容易把握不好，且找不到合适的切入点，反而很容易引起正常消费群体的不理解。

　　毕竟真正的尊重绝不是这样随意展示，还是需要从内到外都尊重起来才行。

　　而说到这个，其实最近优衣库的无性别营销反而很值得借鉴。

　　比如前阵子换季之后，优衣库推出了“男女皆可穿”的产品标签。

　　且审美也很在线，各种搭配看起来就很让人赏心悦目。

　　童趣可爱风：

　　健美休闲风：

　　清新日系风：

　　帅气工装风：

　　相比直接以性别做文章，反而是在产品中，不去刻意区分性别差异，传递出认同所有性别的意识，反而能打破偏见赢得用户的芳心。

　　说到最后：

　　关注少数群体进行营销没有问题，但品牌还是要学会站在他们的角度去对话，且真正的关心更应该是融入到日常中，而不是只停留在表面，不仅两边不讨好，还可能翻车令用户方反感，所以打从心里拿出诚意和尊重才是关键。

　　作者 | 叶灵