海信携品牌矩阵点燃欧洲杯赛场

连日来，欧洲足球锦标赛激战正酣，广大球迷享受足球盛宴的同时，场内的“中国元素”也吸引了全球关注。作为欧洲杯56年来首个来自中国的顶级赞助商，海信此次更是携全品牌矩阵“刷屏”赛场。

无论是开幕战上“买电视 选U7”“海信 U7 明星画质”，还是“gorenje Experience COOLING/COOKLING Simplified”以及最新的“容声冰箱 养鲜专家”等广告标语，海信这几年通过不断绑定世界顶级赛事，持续打造Hisense Sport这一超级IP，不断把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球带到了新的高度。

gorenje首现欧洲杯

北京时间6月13日凌晨，丹麦对阵芬兰，下半场比赛进行到第60分钟，芬兰队波赫扬帕洛头球破门，第一次参加洲际大赛的芬兰队实现历史性突破。直播镜头中，围挡广告恰好出现的是欧洲知名高端家电品牌gorenje。这家已有71年历史的老牌家电企业，于2018年被海信并购，经过15个月的整合之后即扭亏为盈并持续向好，重新焕发出勃勃生机。

这是gorenje首次出现在欧洲杯赛场上，这也是一个新的开始。

成立于1950年的gorenje，是斯洛文尼亚国宝级品牌，始终坚守科技和艺术完美融合的品牌基因，让它在全球享有盛誉。近年来，与设计师Philippe Starck、Oraito等的合作带来的别具一格的高端家电产品，更是让gorenje设计领导者和潮流引领者的地位深入人心。它崇尚“简雅的生活方式”，体现了对品质生活与艺术品味的坚守与追求。从2005年至2018年，gorenje连续14年问鼎红点奖，获奖产品涉及烤箱、冰箱、洗衣机、电磁炉等旗下多种家电。2020年，gorenje全面战略布局中国市场。

Gorenje在欧洲有深厚的体育营销底蕴，是斯洛文尼亚北欧滑雪队、gorenje手球俱乐部、法国足球锦标赛Coupe de la Ligue等知名项目的总赞助商。此次gorenje第一次走上欧洲杯赛场，选择在丹麦和芬兰这场关注度极高的小组赛中出现，对于北欧球迷来说亲切熟悉。没有人比他们更解这个品牌的过往，也更能体会这一刻的意义：一个更大的未来正在开启。

容声冰箱再登场

而在6月14日英格兰对阵克罗地亚小组赛上，海信打出“容声冰箱 养鲜专家”（Hisense COOLING My Fresh Choice）广告语，再次“抢镜”。

早在2016年，海信第一次赞助欧洲杯时，容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场，特别是欧洲杯八分之一决赛，瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“，让容声冰箱“一球成名”，成为最大赢家。

据了解，2020年在中国冰箱市场万元以上畅销榜单中，“放在冰箱里，继续长7天”的容声WILL冰鲜箱多次位居行业TOP1。成为本届欧洲杯新焦点的“容声冰箱 养鲜专家”广告语，描述的正是容声WILL冰鲜箱所创造的极致养鲜效果。最新发布的产业在线数据显示，今年1-4月份，海信冰箱出口额位居行业第一。尤其值得注意的是，近年来海信冰箱出口高端额占比稳步提升，体现出这个“第一”的含金量。

从自主研发中国第一台双门双温电冰箱,到连续9年销量全国第一,再到荣获国家科技进步二等奖,容声冰箱以科技创新为支撑,不断推出迎合年轻人需求的优质产品。容声冰箱也不断尝试向年轻消费者靠拢,频频利用传统形式与创新形式结合的传播矩阵,实现品牌调性与认知度的刷新。而充满青春活力的欧洲杯赛场,无疑是容声冰箱传递产品理念的理想实践场。

如今，38岁的容声已不再是中国容声，在欧洲杯的赛场上，我们看到了一个世界品牌：容声冰箱。

海信品牌集体输出点燃绿茵场  

而作为本届欧洲杯60周年官方定制款电视，海信U7系列是专为球迷打造的“看球神器”。自3月份正式推出以来，海信U7冠军系列受到相当多球迷的关注和喜爱。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7系列已经连续两个月有三款产品进入新品畅销榜前10，而海信65U7G更是位居第一。

不仅在国内，在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

“海信此次欧洲杯活动是集团首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。”据海信方面介绍，

不难看出，无论是全球热销的U7系列、还是重焕生机的gorenje，亦或是终成大器的容声冰箱，海信以空前范围的全线品牌曝光与欧洲杯IP权益深度捆绑,使得品牌知名度再上新台阶。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示，品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。

在体育营销的助推之下，自2006年提出“大头在海外”战略以来，十多年来海信海外市场保持快速发展态势。2020年海信集团营业收入1411亿元，利润102亿元，营收和利润双双创下历史最好成绩。其中海外收入548亿元，占比近40%。2021年第一季度数据显示，海信海外收入占比已经超过42%。

时隔5年，海信再次出现在欧洲杯赛场。与6年前相比，头雁引阵，雁翔有序，一个代表胜利的V字型多品牌雁阵已经形成。以往相比，在权益上，海信作为2020 欧洲杯全球官方合作伙伴，旗下，海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授权，是有史以来范围最大的一次。

“今天，走在这条路上的我们，比以往任何时候都要确信：海信正成为全球性品牌，海信正成为世界一流企业。”贾少谦说。