禹唐体育羽毛球赛事体育营销案例：华人羽毛球锦标赛联手五粮液1618 - 知乎

一直以来，羽毛球都是中国人最为喜爱的运动之一。由于运动方式简易，场地要求宽松，羽毛球成为了人们日常生活中经常参与的运动形式，因而带动了羽球广泛的群众参与度和普及度。

近年来，随着国家羽毛球队在国际赛场上的强势发挥，以及林丹等巨星的横空出世，国内观众对于羽毛球赛的热情高涨。关注度上升的同时也推动了羽毛球赛事的商业价值的充分展示。据统计，2011年以来，我国羽毛球行业市场规模呈现逐年上升的趋势。2011年，我国羽毛球行业市场规模为189亿元，而2017年，羽毛球行业市场规模达到了325亿元，增长了72%。快速增长的市场规模也进一步带动了羽毛球赛事的商业价值，不同的企业纷纷选择入局羽毛球赛事进行体育营销，而五粮液1618与华人羽毛球锦标赛的联手堪称羽毛球赛事营销的范例。

五粮液源自四川省宜宾市，是中国国家地理标志产品。以五粮液为代表的中国白酒，有着3000多年的酿造历史，堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。五粮液运用600多年的古法技艺，集高粱、大米、糯米、小麦和玉米等之精华，在独特的自然环境下酿造而成。

而五粮液1618则是“五粮液”浓香型白酒的杰出代表，产品采用1639年明代窖池酿造，定位是高端商务用酒，其口味延续了五粮液以往的香醇厚重“不上头”的特点，在工艺上更加精细化，使其浓香型的特点发挥的淋漓尽致。

作为历史悠久的民族品牌，五粮液集团将自己在体育营销的重点放在了带有民族特色的内容。企业与国家体育总局射击射箭运动管理中心和国家乒乓球队等国字号队伍达成战略合作，全力支持中国体育运动的发展，助力中国运动健儿征战世界赛场。

作为集团旗下的优质产品，五粮液1618近年来同样在国内体育产业中有所建树。2015年，中国·长沙第22届全球华人羽毛球锦标赛于中南林业科技大学体育馆开赛。五粮液作为此次比赛的协办单位，全程协力第22届全球华人羽毛球锦标赛所有活动。

三湘四水“羽”你圆梦—2015中国·长沙第22届全球华人羽毛球锦标赛由长沙市体育局、湖南省羽毛球乒乓球运动管理中心、湖南省羽毛球运动协会、全球华人羽毛球联合会湖南分会联合承办。此次比赛于10月29日至11月1日在中南林业科技大学体育馆举行，有来自22个国家和地区的4380人参加比赛，奥羽联、亚羽联、中国羽毛球协会和吉尼斯官员鉴证赛事。世界羽联会长荷亚·拉森先生特别发来贺电，预祝华人羽毛球锦标赛取得圆满成功。

全球华人羽毛球联合会于2005年在澳门注册成立。从1993年起，全球华人羽毛球联合会开始举办羽毛球比赛。比赛的参赛规模，从最初的180多人到现在已经成长为吸引全球近4000华人参加的赛事。全球华人羽毛球锦标赛不仅面对华人，更对全世界的羽球人展开友谊的双手，无论省籍、国籍、不分职业或业余球员、或来自各行各业，在全球华人羽毛球赛里都能找到挥拍之乐、找到友谊，极具公开性及包容性。

羽毛球是湖南竞技体育传统优势项目，培养了多名奥运冠军和世界冠军，群众基础非常雄厚。近年来，随着“四化两型”建设不断深入，长沙市经济、政治、文化、社会、生态文明持续健康发展，在中西部地区展现出了独特魅力，在“一带一部”建设中发挥了重要作用，吸引了各方关注。

作为面向全球华人华侨的羽毛球赛事，第22届全球华人羽毛球锦标赛吸引了来自20多个国家和地区的4380名选手参与，其参赛规模打破了吉尼斯世界纪录。如此的参赛规模和运动员群体构成与五粮液1618的营销策略不谋而合。经历了千年的历史积淀，白酒文化已经融入到了中华民族的血液之中，并且随着华侨华人在世界范围内的迁徙、移民，作为中华文化的符号传播到世界不同的国家和地区。作为一款古法酿造的浓香型白酒产品，五粮液1618完美的符合了中国人对白酒口味的追求，产品不仅迎合国内消费者，带有中华民族血统的华侨华人都会是白酒的潜在消费群体。而通过全程赞助华人羽毛球赛，五粮液得以依托体育赛事的凝聚力和影响力，在赛事进行和宣传的过程中将产品在来自不同国家的华人群体中进行传播。随着华人消费者对产品认可度和熟知度的上升，五粮液1618必将随之拓展国际市场，成为象征中华文化的全新载体。

此次华人羽毛球赛，不仅仅是全球华人通过体育赛事而实现的相聚，更是广大羽毛球爱好者群体享受体育运动的平台。据了解，在赛事中，42位80岁以上的老人参加了比赛，其中有4位年龄超过90岁，最大的吴炳炎老人今年96岁。可见，与高水平职业赛事不同，华人羽毛球赛面向的群体不仅仅是处于运动黄金年龄的青壮年，而是热衷运动，享受比赛的不同年龄段的草根群体。赞助华人羽毛球赛，是五粮液1618紧随国家号召，推广全民运动的体现，同时，也是企业对凝聚中华民族血脉，团结华侨华人的美好追求。与这样的优质赛事联手，企业突出了产品的文化价值，做到了经济效益和社会效益的有机统一。借助体育营销，五粮液1618有效的提升了产品的口碑和社会价值，这将帮助企业建立与消费者良好的互动关系，最终实现重视消费群体的建立和销量的上升。

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